Praėjo daugiau nei 10 metų, kai į mūsų gyvenimą įsiliejo terminas „podcast“. Nauja turinio vartojimo formulė, kurios aiškus tikslas yra perimti radiją, ryšio priemonė, kuri buvo pasenusi dėl nuolatinės technologijų pasaulio ir interneto raidos. Atėjo laikas analizuoti, kodėl Ispanija nebaigė darbo ir kodėl JAV ji jau laikoma masinės komunikacijos priemone? Norėdami atlikti geriausią podcast'ų pasaulio analizę, rekomenduojame įsijausti į „Solvetic“. Mes ore!
Podcast'as: apibrėžimas ir kilmė
Nereikia toli ieškoti, kad rastumėte tikslų podcast'o termino apibrėžimą. Apie ką kalba Vikipedija: „Transliacija arba transliacija yra radijas pagal pareikalavimą“. Įdomus būdas apibūdinti reiškinį, apie kurį mažai kas sustojo galvoti, gali būti tokių konsoliduotų ir novatoriškų platformų, kaip „Netflix“ ar „Spotify“, kilmė.
Jei ir toliau traukiame anekdotus, ar žinojote, kad „podcast“ gimė iš terminų „iPod“ ir „transliacija“ mišinio? Įdomus faktas, to nežinodamas (ar ne, kas žino) Steve'as Jobsas dalyvaus gimus evoliuciniam judėjimui, kuris sugebėjo pertvarkyti ir modernizuoti ryšio priemones, suteikiančias nuovargio simptomus - radiją.
„Podcast“ visame pasaulyje tapo žinoma dar 2004 m., Kai britų žurnalistas Benas Hammersley ieškojo termino, galinčio apibūdinti radijo pagal pareikalavimą internete idėją, o ne „transliacijos“ versiją, bet pagal poreikį atsisiunčiamą radiją. Nors yra versijų, leidžiančių manyti, kad pirmasis terminas, kurį reikia naudoti, buvo „garso tinklaraštis“, tačiau galiausiai konsoliduotas žodis buvo „podcast“. Trumpai, bet tiesiogiai.
Tačiau galbūt podcast'o fenomenas kilo iš vartotojo poreikio rasti informaciją toli nuo tradicinės žiniasklaidos. Dėl įkalčių daugelis specialistų mano, kad terminas „podcast“ JAV pradėjo populiarėti Irako karo metu.
Tai žinoma, nes Šiaurės Amerikos piliečiai parodė visišką nesutikimą su žiniasklaidos elgesiu, nes manė, kad jų vaidmuo yra pernelyg oficialus ir jie negali parodyti savo kritinio požiūrio susidūrę su ekstremalia situacija, kuriai reikia požiūriais, kurie eina toliau. Būtent čia gimė poreikis ieškoti informacijos už oficialių kanalų ribų ir alternatyvių „podcast'ų“ naudojimas buvo naudojamas kaip patikimas informacijos šaltinis.
Podcast: formatų tipologija
Mes bandėme suprasti žodžio „podcast“ etimologiją ir pirmuosius žingsnius. Atėjo laikas įsigilinti į įvairių tipų podcast'us, kuriuos galime rasti šiandien:
Garso transliacijos:Garso turinys MP3 formatu. Galbūt jie yra labiausiai suderinami su įvairiais nešiojamaisiais įrenginiais, kuriuos vartotojas turi po ranka. Lengva sukurti kūrimo lygiu, vienas iš pagrindinių jo pranašumų yra mažas dydis, vidutiniškai 10 megabaitų.
Vaizdo transliacijos:Taip pat žinomas kaip „vodcast“ arba „vidcast“. Pagrindinis skirtumas nuo ankstesnio formato yra įėjimas į vaizdo įrašo sceną - elementas, apsunkinantis gamybos procesą. Kalbant apie dydį ir atsisiuntimo greitį, naudotojas, norintis gauti šį formatą, turi turėti didelės spartos ryšį ir pakankamai vietos įrenginyje (vidutiniškai 100 MB vienam failui).
Patobulintos transliacijos:Tai turbūt puikus sprendimas kūrėjams, norintiems garso dinamiku papildyti savo turinį, išlaikant nedidelį failo svorį. Mes randame garso podcast'ą su sinchronizuotais vaizdais.
Ekrano laidos:Šis naujas formatas vis dar yra skaitmeninis kompiuterio ekrano įrašas su garso pasakojimu. Vienas iš pagrindinių privalumų yra galimybė keisti seką, momento judėjimą, garsą ir kt.
Podcast'ai: neišspręstas atvejis, sėkmės istorija
Jei esate prisijungę prie podcast'ų visatos, tikrai žinosite Han Min Lee, studento iš Baltimorės, paslaptingai nužudyto atvejį (pagrindinis kaltinamasis yra jos buvęs vaikinas Adnan Syed). Neišspręsta žmogžudystė, bylą atnaujino žurnalistė Sarah Koening savo seriale. Kas savaitę jis sukūrė detales apie tikrą nusikaltimą, dėl kurio milijonai klausytojų visoje planetoje liko be įtampos.
Tokia buvo „Serial“ sėkmė, kad erdvė turėjo penkių milijonų eurų biudžetą antrojo sezono realizavimui. Tiek daug investicijų į atsisiunčiamą radijo turinį? Autorius turėjo trisdešimties žmonių komandą, įskaitant kino režisierių!
Be jokios abejonės, „Serial“ yra aiškus pavyzdys, kad šis formatas padarė gilų įspūdį Šiaurės Amerikos klausytojui. Per pastaruosius ketverius metus klausytojų skaičius išaugo 75% - šis skaičius podcast'ų visatą pavertė monstrų lygiu, kaip ir „Spotify“. Remiantis „Edison Research“ atliktu tyrimu, 21% amerikiečių pripažįsta, kad pastarąjį mėnesį vartojo podcast'o formatą, o tik 13% - „Spotify“.
Pirmieji etapai, kuriais Koening pradėjo sėkmingą transliaciją, dabar yra žiniasklaidos istorijos dalis: „Praėjusiais metais kiekvieną darbo dieną praleidau išsiaiškinti, kur buvo vidurinės mokyklos vaikas 21 minutę po to, kai vieną dieną 1999 m. Jis išėjo iš pamokos. Kartais ši paieška galėjo būti šiek tiek manęs nevertinga, nes paklausiau paauglių apie jų seksualinį gyvenimą (kur, kiek kartų, su kuo), apie jų įpročius vartoti narkotikus, apie santykius su tėvais. Ir aš nesu detektyvas, ne privatus tyrėjas, net ne nusikaltimų reporteris, bet pastaruosius metus kiekvieną darbo dieną praleidau spėliodamas 17 metų berniuko alibį “.
EGM, vilties aureolė
Geras būdas įvertinti platformos ar komunikacijos priemonės sėkmę ar kitaip yra žinoti jos vertę reklamos rinkoje. Ir atrodo, kad vertinimas šioje temoje yra gana nerimą keliantis.
Jei pažvelgsime į Amerikos rinką, pamatysime, kaip 2015 metais transliacijų sektorius investavo 100 milijonų eurų reklamos investicijų. Duomenys labai toli nuo pradinių prognozių, nes 2008 m. Buvo prognozuojama, kad po ketverių metų investicijos sieks daugiau nei 400 milijonų eurų. Esant beveik 300 milijonų eurų skirtumui, kas nutiko pastaraisiais metais, kad prognozės buvo taip toli nuo realybės?
Pramonės ekspertai daro išvadą, kad panašaus į EGM subjekto nebuvimas sukėlė didelį nepasitikėjimą reklamuotojais. Tai atsispindi netiksliame matavime, dėl kurio sunku tiksliai žinoti, kas atsisiunčia programas ir koks procentas iš tikrųjų jų klauso.
Na, atrodo, kad Ispanijoje sektoriui atsiveria vilties aureolė. Naujausiame EGM pristatė podcast'ą kaip „klausymosi būdą“. Iki šiol tyrime buvo pasirinktas internetas, kuris neskyrė vartojimo „srautiniu būdu“ ir „podcast“. Problema išspręsta, nuo šiol bus galima tiksliai žinoti, ar terpė turi realų gylį mūsų šalyje.
Nors šios srities specialistai sutinka, kad šis nedidelis niuansas padės jiems išsamiai žinoti, kaip radijo vartotojas naudoja laikmeną, tačiau jie taip pat sutinka, kad reikia būti atsargiems, nes pirmosios prognozės rodo, kad įrašyti duomenys bus gana liekami. Ir nors niekas neabejoja, kad podcast'ų visata yra logiška radijo aplinkos evoliucija, mūsų šalyje podcast'o įsitvirtinimas užtrunka ilgiau.
Ispanija, ar derinamės?
Nors Ispanijoje mes galėsime sužinoti tikrąjį „transliacijos“ poveikį per EGM, kaip paaiškinome, šis reiškinys nesibaigė. Pasak pramonės ekspertų, mūsų įprastas radijas nesugebėjo perdirbti, nes bijojo, kad naujovės ir pokyčiai praras auditorijos rinkliavą. Geriau žinomas …
Bene reikšmingiausias Ispanijos radijo atvejis buvo tas, kuriame vaidino žurnalistas Javieras Gallego.
Pašalinęs savo erdvę RNE tinklelyje dėl to, kad buvo politiškai nepatogus aukštose vietose, perėjęs per SER tinklą, jis nusprendė sustiprinti ir įdėti savo programą į internetą, gamindamas vienas klausytojų pagalbos dėka. Šiuo metu ji ateinančius aštuonis mėnesius palaiko dviejų savaitės erdvių radijo programą (dvi valandas per programą).
Nors žingsniai atliekami per lėtai, pramonės atstovai turi vilčių teikiančių duomenų. Remiantis „Ivoox“ (didžiausia ispanų kalbos bendruomenė pagal pareikalavimą) duomenimis, mūsų šalyje per mėnesį iš viso yra 60 milijonų klausytojų. Žinoma, duomenys toli gražu nėra milijardas abonentų, kuriuos turi „Apple“ transliacijų programa.
Mūsų šalyje didelis iššūkis yra profesionalizuoti aplinką, kuri kol kas gali būti laikoma mėgėjiška. Kaip ir kitos specialybės (pavyzdžiui, kino pasaulis), be investicijų negalėsime sukurti pakankamai patrauklaus pasiūlymo, kuris atitiktų tokius sėkmingus formatus kaip „Serial“.
Įspėjimas valtininkams. Jungtinėse Amerikos Valstijose 64% podcast'ų klausytojų kada nors nusipirko produktą, reklamuojamą garsu. Daugiau nei įtikinami reklamuotojų duomenys. Klausimas paprastas ir tiesioginis: ar mes rizikuojame dėl naujovių, ar vis kovojame už auditoriją?
