Pakelkite ranką, kas nematė vaizdo įrašo, kuriame profesorius Robertas Kelly, per „Skype“ interviu BBC, netyčia nutraukiamas jo dviejų vaikų ir žmonos. Na, taip, galbūt mes susiduriame su naujausiu virusiniu reiškiniu - nedidele buitine nesėkme, kuri nežinomą profesorių Kelly ir jo šeimą pavertė pasaulinėmis žiniasklaidos žvaigždėmis.
Tapę paveikti ar tiesiogiai būdami virusinių reiškinių veikėjai, stebimės, kaip gimsta, auga, vystosi ir miršta ši nenuspėjama medžiaga, vadinama virusiškumu. Sudėtinga problema, kur jie egzistuoja, remiantis pavyzdžiu, iš „Solvetic“ stengiamės įnešti šiek tiek šviesos.
Kas yra virusiškumas?
Pradėkime nuo pagrindinio apibrėžimo, kuris padeda suprasti tikrąjį žodžio virusiškumas aspektą. Be jokių papildomų rūpesčių mes kalbame apie a turinys, sklindantis per bet kokią laikmeną, pasiekia nepaprastą populiarumą per trumpą laiką.
Yra daug teorijų apie jo kilmę ar mechanizmus, kaip pasiekti tokį brangų lobį, tačiau tiesa, kad jei galvojame apie naujausius virusinius reiškinius, kurie mums patiko, būtinai turime sutelkti dėmesį į terminą „spontaniškumas“. Atmetus sąmokslo teorijas, kas galėjo pagalvoti, kad vargšas Warrenas Beatty bus vienos didžiausių „Oskarų“ dydžio renginio klaidų herojai?
Kalbant apie įvairias teorijas, paaiškinančias sudedamąsias dalis, kurias turi turėti geras virusinis turinys, nors į jas visada reikia atsižvelgti tam tikru mastu, įdomu į jas atsižvelgti, kad suprastumėte, kaip pabandyti planuoti reklamos kampanijos sėkmę:
Virusinio turinio ingredientai
- Emocinių ir humoro elementų įtraukimas. Ir jei galime įtraukti naminius gyvūnėlius, jau turime daug įgytos žemės (o jei tai katės ar šunys, tuo geriau).
- Pranešimas turi būti trumpas ir suprantamas. Negalime nustoti suprasti, ką tai reiškia mums.
- Turime pažinti savo auditoriją, visiems neįdomus to paties tipo turinys
- Turinys turi būti skystas. Ką tai reiškia? Turinys, pritaikomas bet kokiam formatui ir laikmenai (kuris yra skaitmeninis ir sprogsta neprisijungus arba atvirkščiai)
Spontaniškumas, dieviškas lobis
Kaip jau komentavome, kad ir kaip prieštaringai tai atrodytų, pagrindiniai pastaraisiais metais įvykę virusų judėjimai yra nežinomos kilmės.
Ar pamenate pripažintas „Harlem Shake“? Prisiminkime. Prieš 4 metus populiarus komikas (Filthy Frank) „YouTube“ paskelbė vaizdo įrašą, kuriame 4 žmonės kostiumu šoka pagal dainą „Harlem Shake“ - patrauklią prodiuserio Dj Baauer sukurtą dainą (kaip matote, originaliame turinyje yra daugiau nei 50 milijonas peržiūrų):
Per naktį visas pasaulis (įskaitant kostiumą) pradėjo šokti pagal tą patrauklią muzikinės kompozicijos kamerą rankoje. Įmonės, mokyklos, sporto komandos … Niekas neišvengė vieno iš pirmųjų virusinių reiškinių, kurie socialinius tinklus naudojo kaip masinio plėtimosi priemonę
Tačiau mums nereikia eiti toli stebėti, kaip internetas apskritai ir ypač socialiniai tinklai skatina virusinio judėjimo plitimą. Žinoma, Seano Kennedy („Wigan“ rėmėjo) vardas jums nieko nesako. Na, senas gerasis Šonas nesugalvojo geresnės idėjos, nei dedikuoti Willui Griggui (Šiaurės Airijos tarptautinis futbolininkas) dainą pagal italų dainininkės Gala Rizzatto dainos „Feedom from wish“ melodiją.
Tokia buvo virusinė vaizdo įrašo sėkmė, kad Kennedy sukurta versija tapo Šiaurės Airijos himnu dalyvaujant paskutiniame Europos čempionate Prancūzijoje. Kiekvienose Airijos rinktinės rungtynėse tai virto vakarėliu „Will Grigg's on fire“ ritmu. Mes visi buvome šiek tiek airiai …
Koks buvo paskutinis didelis kolektyvinis virusinis judėjimas, atsiradęs spontaniškai? Sutiksime prisiminti reiškinį, kuris palaipsniui nyksta, bet ne taip seniai mus visus sužavėjo … ir imobilizavo!
Taip, mes kalbame apie pripažintus „Manekeno iššūkis“, virusinis reiškinys, gimęs internete, kai keli žmonės lieka nejudrūs, o fone skamba muzikinė Rae Sremmurd tema „Juodieji bitlai“. Šia proga turime keliauti į Džeksonvilį (Florida), kad surastume Edvardo H. White instituto kilmę. 2016 metų pabaigoje kai kurie studentai „Twitter“ paskelbė vaizdo įrašą, kuriame pasirodė, kad jie imituoja manekeną, o fone groja minėtas hitas.
Tai, kas nutiko toliau, jau tapo dar viena mūsų naujausios istorijos ikona. Milijonai žmonių filmuojasi nejudėdami, nesvarbu, ar jie darbe, ar dalyvauja parodoje, ar susitinka su savo artimaisiais. Lebronas Jamesas ir jo Klivlando „Cavaliers“ lankydamiesi Baltuosiuose rūmuose (vis dar gyvena Obamos poros), galbūt jie paliko mums sudėtingiausią „Manekeno iššūkį“. Aukščiausios lenktynės…
Virusas ir solidarumas: žinoma, darau, gražuole!
Žinoma, vienas iš pagrindinių viruso turinio veikimo ingredientų yra spontaniškumas. Tačiau jei stebime naujausius reiškinius, galima pastebėti, kaip solidarumas yra veiksmingas svertas tam, kad konkretus veiksmas taptų masiniu judėjimu.
Turbūt reprezentatyviausias pavyzdys buvo labai pripažintas „Ledo kibiro iššūkis“, judėjimas, kuriuo siekiama atkreipti dėmesį į amiotrofinę šoninę sklerozę (ALS) ir informuoti gyventojus apie būtinybę ją tirti. Kampanijos metu per mažiau nei 30 dienų pavyko surinkti daugiau nei 100 milijonų dolerių, o tai buvo panaudota finansuojant įvairius projektus, kurie praėjus metams ir atliekant tyrimus pradeda duoti pirmųjų vaisių.
Ir kodėl gi ne. Taip pat galime aptikti prevenciniai spontaniški viruso veiksmai. Taip, prevencija nuo pavojaus dalytis netinkamu turiniu. Kas nesutiko Nico per momentinių pranešimų programas? Jei neskambės varpas, mes esame čia, kad papasakotume jums, mielas skaitytojau. Mokytoja (Esmeralda Reviriego, Torrejón) paprašė savo mokinių parengti virusinį projektą, kurio tikslas - didinti informuotumą apie pavojų dalintis asmeniniu turiniu socialiniuose tinkluose. Tam jie sukūrė išgalvotą personažą, vardu Nico, ir pasinaudojo teiginiu „Padėk man keliauti po pasaulį“ paprastą raštelį ant popieriaus jie pavertė virusiniu reiškiniu, kertančiu sienas.
Piešinys buvo toks sėkmingas, kad jį (kartu su hashtag #hazlopornico) mūsų šalyje pasidalino oficialios Nacionalinės policijos ir civilinės gvardijos sąskaitos.
Virusas ir prekės ženklai: sudėtingas derinys
Niekas neišvengia viliojančios virusiškumo galios, įskaitant prekių ženklus. Ir tai yra tai, kad, žinodami apie pasaulinio ir didžiulio poveikio naudą, pastaraisiais metais daugiau ar mažiau sėkmingai jie bandė suaktyvinti virusines kampanijas skirdami dideles investicijas.
Ir čia atsiranda pirmosios abejonės. Virusinis reiškinys, ar jį galima planuoti? Nors atsakymas gali atrodyti akivaizdus („Ponas pinigai yra galingas džentelmenas“ buvo didysis Francisco de Quevedo), nes mes sukūrėme virusinį aktyvumą nuo spontaniškumo, nuo nežinomybės.
Nors, kaip ir viskas gyvenime, yra išimčių, malonių staigmenų, kurios verčia atgauti viltį gerai suplanuotoje reklamoje. Ar prisimenate, kai Ellen DeGeneres „Oskarų“ ceremonijoje padarė asmenukę su Holivudo kardais?
Na, Samsumgas suplanavo puikią kampaniją, dėl kurios DeGenereso sukurtas „tweet“ tapo labiausiai bendrinamu įrašu „Twitter“. Prieš jus #Selfie reiškinio kilmė didžiosiomis raidėmis
Su tuo galime patvirtinti, kad virusiškumas yra demokratinis pratimas, kai be pinigų reikia bet kurio iš mūsų tapti „karaliumi vienai dienai“ (viena iš virusiškumo savybių yra trumpalaikis pobūdis). Dabar belieka džiaugtis kiekviena virusine akimirka, kuri, nepaisant kai kurių iš mūsų, tam tikro amžiaus, yra tikros mūsų naujausios istorijos ikonos.
