Kai atrodė, kad susiduriame su praeinančia mada (jaunas tūkstantmetis, stovintis prieš kamerą, kad pasidalytų savo įgūdžiais su savo auditorija), bėgant metams, visata „Youtuber“ tapo profesija (ir priklausomai nuo atvejo, gana pelninga).
Nors kai kurie nori diskredituoti šį pasaulį teigdami, kad jame gyvena paaugliai, mėgstantys vaizdo žaidimus ir praktinius pokštus, kad žinotumėte tikrąją šio reiškinio apimtį, jums tereikia „Google“ įvesti žodį „youtuber“. Tiesioginis ryšys su kitomis mūsų visuomenėje įsitvirtinusiomis specialybėmis yra gana stiprus: mokslas, švietimas, politika, pramogos, mada, grožis, gastronomija … Taigi, ar susiduriame su praeinančia mada, ar ne? Paanalizuokime …
Santykiai su prekės ženklais
Jei kas suprato ,. „YouTube“ judėjimo potencialas neabejotinai buvo komerciniai prekės ženklai. Ir tai yra tai, kad kai kurie iš jų nuo pat pradžių ieškojo skirtingų formulių, kaip patikimai ir efektyviai susieti savo produktą strateginiu lygiu su sutartinio profilio redakcine linija.
Nesvarbu, kiek jų yra, nepaisant to, komerciniai prekės ženklai šiuo metu palaiko „youtuber“ reiškinį, padėdami profiliams profesionalizuoti savo kanalą, teikdami jiems įrašymo laikmenas, teikdami jiems turinį, idėjas ir pan. Klausimas paprastas, ar šis judėjimas turėtų tęstinumą, jei nebūtų pinigų? Atsakymas yra gana akivaizdus: be paskatų, galbūt atsidursime prieš praeinančią madą.
Kitas dažniausiai pasitaikantis klausimas yra žinoti, ar profilis gali iš to pragyventi, savo pomėgį paversti savo profesija. Nors tai atrodo akivaizdu, atsakymas turi tam tikrų niuansų. Esame aplinkoje (nors tai gali atrodyti prieštaringa), kuri nėra labai profesionali ir nėra įteisinta, kai tik nedaugelis turi atstovybės agentūrą, kuri yra atsakinga už naudingų susitarimų su pagrindiniais šio sektoriaus prekių ženklais sudarymą.
Investicijų grąža: gandai ir tikrumas
O kiek „youtuberis“ uždirba už turinio kūrimą, kai už jo slypi prekės ženklas? Kaip prekės ženklai gali įvertinti veiksmo sėkmę „youtuber“?
Kalbant apie atlygį, kurį profilis gauna kiekvieną kartą, kai bendradarbiauja su prekės ženklu, šiuo metu yra daug gandų malūno. Skirtingai nuo kitų rinkodaros pasaulio specialybių, kuriose yra iš anksto nustatytos išlaidos, šiuo metu Profiliai, kuriuose jų turinys priglobiamas „YouTube“ kanale, neturi standartinio tarifo. Be to, sektoriaus specialistai, kurie metai iš metų aktyvuodavo kampanijas su pagrindiniais orientaciniais profiliais, nustatė kainų modelį, leidžiantį planuoti skaitmeninę žiniasklaidą.
Tiesiai prie reikalo. Jei mes sutelksime dėmesį į nacionalinę rinką, įkainiai gali svyruoti nuo 2 000 EUR už vaizdo įrašą (vidutinis profilis daugiau nei 100 000 prenumeratorių) iki daugiau nei 100 000 EUR, kurių reikalauja aukščiausi profiliai, norėdami susieti savo turinį su komerciniu prekės ženklu (tuo atveju, jei norite priimti pasiūlymą, nes tokio tipo profiliams pinigai nėra viskas).
Brangu ar pigu? Priklausomai nuo to, kur žiūrite į optiką. „Premium“ profiliams, kuriems iš pradžių reikia beveik 100 000 eurų, kad būtų galima dalyvauti bet kokiame veiksme, atliekami nuodugnūs pelningumo tyrimai, kuriais siekiama parodyti padarytų investicijų grąžą.
Jei kas nors iš mūsų pagalvos apie žodį „youtuberis“, dažniausiai į galvą ateis Rubén Doblas, ispaniškas profilis, geriau žinomas kaip „ElRubius“. Na, remiantis „Sony Pictures“ (vieno iš pagrindinių jos klientų) atliktu tyrimu, užtikrinama, kad iš visų naudotojų, kuriuos paveikė filmo, kuriame dalyvauja „ElRubius“, anonsas, 80 proc. jį pamatyti. Nepamirškite, kad šiame profilyje yra kanalas, turintis daugiau nei 23 milijonus prenumeratorių.
Išskyrus Ispaniją, pagrindinis pasaulinis „youtuber“ reiškinio atstovas yra švedas Feliksas Arvidas Ulfas Kjelbergas, geriau žinomas kaip „PewDiePie“. Anot žurnalo „Forbes“, praėjusiais metais, turėdamas daugiau nei 53 milijonus abonentų, jis uždirbo daugiau nei 15 milijonų dolerių reklamos pajamų, o pagrindiniai klientai buvo „YouTube“ ir pati „Disney“. Bet ne, „PewDiePie“ nėra naujiena dėl pajamų ar kanalo vaizdo įrašų grojimo kartų (daugiau nei 14 mln.). Švedijos „youtuberis“ yra naujiena, kad jis įtrauktas į ginčą …
Rizikos profiliai
Na taip. Feliksas Arvidas yra visų lūpose dėl istorijos, kurią paskelbė garsus „Wall Street Journal“, kur jis kaltinamas antisemitinių anekdotų kūrimu („Mirti visi žydai“). Toks buvo atgarsis, kad tokios kompanijos kaip „YouTube“ ar „Disney“ buvo priverstos nutraukti sutartis su Švedijos profiliu. Pokštas (beje, su gana menku malonumu) „PewDiePie“ buvo gana brangus, nes jei sutelksime dėmesį į jo sutartį su „YouTube“, jo serijos „Scare PewDiePie“ antrojo sezono pradžia buvo atšaukta (išskirtinis turinys „Premium“ prenumeratoriai) ir buvo pašalintas iš „Google Preferred“ - tinklo, sukurto siekiant skatinti komercinius profilių ir prekės ženklų susitarimus.
Bet Jums nereikia eiti labai toli, kad surastumėte ryšį tarp „youtuber“ ir „ginčų“. Mūsų šalyje, paliekant nuošalyje pripažintus „Anchoa vartų veidas“, antraštėse atsidūrė profiliai Juanas Miguelis Floresas (JPelirrojo) ir Jorge Cremades. Pirmasis išryškėjo į viršų po to, kai paskelbė tviterių seriją, kurioje parodė savo nuomonę po koridoriaus Víctoro Barrio mirties. „Nestle“, apkaltinta tuo, kad džiaugiasi minėto koridoriaus mirtimi, kritikos akivaizdoje buvo priversta sulaužyti susitarimą, kurį sudarė su „Maxibon“ produkto kampanijos profiliu.
Savo ruožtu Jorge Cremades, viena iš pagrindinių komedijos formato vaizdo įrašų nuorodų, iškėlė antraštes, kai paskelbė, kad „Yra daugiau vyrų išprievartavimų nei moterų“. Be abejo, teiginiuose mažai priemonių, o daugiau, kai Cremadesas buvo savo teatro šou reklamos etapo viduryje. Tokia buvo kelionė, kai pagrindiniai jų paslaugas samdę teatrai buvo priversti atšaukti anksčiau skelbtus spektaklius.
Ispanija, visa rinka įstatymams
Galbūt viena iš laukiančių „youtuber“ aplinkos paskyrų yra reguliariai atspindėti, kada turinys yra reklamuojamas ir dėl to apmokestinti savo pajamas. Nors kitose šalyse, pavyzdžiui, Jungtinėse Amerikos Valstijose, profiliai jau yra priversti naudoti reklaminius ženklelius leidiniuose, kuriuose yra tiesioginis ryšys su prekių ženklais (#ad), tačiau mūsų šalyje šiuo metu yra teisinis vakuumas, kuris atleidžia bet kokį profilį kad turinys yra reklaminis, todėl kyla pagrįstų abejonių dėl šių pajamų apmokestinimo. Ir jei kyla abejonių, tai nepadeda, kad kai kurie pagrindiniai nacionaliniai „youtuberiai“ įsikūrė Andoroje …
Išskyrus tokias sunkias problemas, kaip pajamų apmokestinimas, pagrindinė prekės ženklų ir profilių baimė atvirai pripažinti, kad turinys yra reklama, yra paveiktos auditorijos reakcija, o vartotojai tam tikru jautrumu atmeta tokio tipo veiksmus.
Vienintelis dalykas yra tai, kad susiduriame su brandžia auditorija, kuri puikiai supranta, kada prekės ženklas atsilieka nuo laisvalaikio, auditoriją, kuri neapsiriboja lengva kritika, daugiausia skundžiasi dėl paprasto susiejimo ir per didelio ekspozicijos. Jums tereikia tikrinti komentarus, sugeneruotus iš turinio, už kurio slypi komercinis susitarimas, ir stebėti pirmuosius žalius brandos ūglius, kuriuose sveikinami tiek profilis, tiek prekės ženklas dėl jo kokybės.
Trumpai tariant, jei turinys yra blogas (su prekės ženklu ar be jo), jis bus labiau kritikuojamas nei kruopštus turinys, kai yra komerciniai santykiai, kuriuos atvirai pripažįsta abi šalys.
Tiek profiliai, tiek reklamuotojai turi atsižvelgti į tai, kad esame visuomenėje, kurioje į sėkmę žiūrima įtariai, visada sulaukiama lengvos ir naudingos kritikos. Bet tai jau visai kitas reikalas … Atsisveikinkime su humoro nata, puikia komiko Joaquino Reyeso imitacija iš pripažinto Rubeno Doblaso, dar žinomo kaip „ElRubius“
