Muzikos mėgėjai jau seniai nerimauja dėl scenos, kurios verslo modelis atrodė netvarus vis labiau matomos grėsmės, vadinamos piratavimu, rankose. „Blogi laikai lyrikai“ dainavo „Low Strokes“ … Na, kaip bebūtų keista, muzikos pasaulis atsinaujina ir pramonė, kuri nuolat abejoja tapatybe, pirmą kartą fiksuoja patikimus pardavimo duomenis. Formulė? Srautas ir vinilai.
Vinilo atgimimas
Dėl netikėtumo ji vis dar yra tikra, labai tikra. Ir nors kolekcininkų tvirtovei pavyko išlaikyti šį beveik išnykusį formatą dešimtmečius, per pastaruosius dvejus metus vinilo pardavimas išaugo. Jei mes kalbame apie kainą, galime pamatyti, kaip vinilas, palyginti su kitais formatais, tapo brangiu produktu. Atsiribojant nuo pasiūlymų ir išskirtinių kolekcinių kūrinių, vidutinė vinilo kaina yra nuo 20 iki 30 eurų.
Brangus ar pigus, tai produktas, kuris parduodamas, ir kiekvieną dieną daugiau. Jei yra patikimas barometras, kuris matuoja produkto atsigavimą, tai neabejotinai yra „Amazon“ (viena iš elektroninės prekybos lyderių visame pasaulyje). Šiuo metu portalas siūlo 1,3 milijono įrašų katalogą, kuris siūlo vartotojams iš pagrindinių šalių specialų vinilo pirkimo skyrių. Remiantis „Amazon“ duomenimis, per pastaruosius trejus metus pardavimai padidėjo 80%.
Daugiau dominančios informacijos. Pardavimai JK (viena iš pagrindinių muzikos industrijų) jie šovė pernai, parduota daugiau nei 3,2 milijono įrašų, tai yra 53% daugiau nei pernai. O JAV? Pardavimų augimas siekia 26%.
Tačiau mums nereikia toli siekti įrodyti, kad pastaraisiais metais vinilo pardavimo pramonė atgijo. Remiantis „Promusicae“ (asociacija, vienijančia gamintojus ir platintojus) pateiktais duomenimis, praėjusiais metais Ispanijoje buvo parduota 260 000 įrašų.
Nors pramonės specialistai klasifikuoja vinilą kaip idealų formatą vartotojams, norintiems pirkti turinį iš visą gyvenimą trunkančių menininkų, o srautinį perdavimą - kaip šaudyklę naujiems menininkams (greitas vartojimas), galima pastebėti, kaip auga tendencija, kai menininkai vėl žvaigždės pasaulis labai rūpinasi galutiniu produktu, kurį siūlo savo pasekėjams (ribotas leidimas).
Šiuo metu daugelis specialistų pradeda teorijas apie stebėtiną išnykusio formato atgimimą ir kad techniniu lygmeniu (garso kokybė ir pritaikomumas) jis nepagerina kitų vartotojų alternatyvų. Nors tiesa, kad jausmą, kai priklauso kultinės prekės, sunku paaiškinti, lengviau suprasti, kaip muzikos industrija nusprendė integruoti savo pardavimo verslą, siekdama didesnės įvairovės.
Šiuo metu augimo perspektyvos džiuginančios, nostalgija pagrįstas produktas, kuris sugebėjo kovoti su piratavimu, siūlydamas vartotojui galutinį produktą, kurį jie nori turėti ir pasilikti. Tačiau susidūrę su piratavimu, pasitikėkite sąžiningais. Jau galite pamatyti „neoficialių“ produktų (vadinamų „Bootleg“) pardavimą platformose, taip gerai įsitvirtinusiose šiame sektoriuje kaip „Discogs“.
Pavyzdžiai? Frankas Okeanas oficialiai nėra išleidęs jokių kūrinių vinilui. Žinoma? Nereikia toli ieškoti, kad rastumėte labai geros kokybės piratines kopijas už gana prieinamą kainą. Skirtumas tarp „bootleg“ versijos ir oficialios versijos? Galutinio produkto kaina ir apdaila (spausdintos raidės arba skaitmeniniai atsisiuntimo kodai).
Mišrios formulės
Kodėl versti vartotoją pasirinkti vieną ar kitą formatą, kai galiu uždirbti daugiau pinigų parduodamas viską? Be jokios abejonės, protingas žingsnis, kurį davė platintojai ir pardavimo platformos.
Dar kartą sutelkime dėmesį į „Amazon“ ir jos vinilinių plokštelių pardavimo platformą. Jeffo Bezoso vadovaujama įmonė bandė išspręsti vinilo formatu pagrįstą prisitaikymo problemą, todėl „AutoRip“ paslauga tapo prieinama vartotojui (prieinama tik tam tikriems produktams). Iš ko tiksliai jis susideda? „Amazon“ tai paaiškina trimis paprastais žingsniais:
1. Pirkite bet kokį vinilą ar kompaktinį diską su „AutoRip“ ženklu
2. Automatiškai gauti skaitmeninę versiją
3. Klausykitės to, kad ir kur būtumėte per „Amazon Music“.
Kita vertus, keli platintojai kopijuoja šiuos modelius, tačiau šiuo atveju į gaminio vidų (vinilą) įtraukdami atsisiuntimo kodą, kad vartotojas galėtų turėti skaitmeninę versiją, kurią būtų galima klausytis bet kur.
CD, kas ketino tau pasakyti
Tai, kas vyksta su CD formatu, yra vinilo formato atsigavimo aversas. Nuo žvaigždės gaminio (bet kurios lentynos karaliai amžiaus pradžioje) iki sulaužyto žaislo, kuris palaipsniui dingo iš parduotuvių. Norėdami paaiškinti šį kritimą, sutelkime dėmesį į Ispaniją. Prieš 10 metų šio formato pardavimai buvo įvertinti 40 milijonų vienetų. Šiuo metu šis skaičius sumažėjo tik iki … 11,6 milijono !!.
Yra daug teorijų, tačiau galbūt du pagrindiniai tokio kankinančio dingimo kaltininkai buvo piratavimas ir transliacija. Ir šiems dviem puikiems aktoriams reikia pridurti, kad strategiškai šiuo metu kompaktinis diskas nepagerina ir nepapildo jokio formato. Jis neturi asmenybės ir nostalgiško jausmo (vinilo) ir nepagerina garso kokybės transliacijos platformose.
Ir prie visko, kas buvo paaiškinta anksčiau, pridėkime dar ką nors. Šiandien pasaulinio lygio menininkai buvo priversti perdirbti ir ieškoti naujų formulių, kad gautų pajamų drebančioje aplinkoje. Išskirtinių sutarčių su transliacijos platformomis pasirašymas mums nebėra keistas. Jei Beyoncé ar Kanye Weste išleido savo naujausią kūrinį tik „Tidal“ (Westą pripažintą „Life of Pablo“ galima įsigyti tik skaitmeniniu formatu arba, kaip paaiškinome aukščiau, „bootleg“ formatu), tai labai lauktas paskutinis mįslingojo Franko albumas „Ocean“ („Blonde“) galima įsigyti tik per „Apple Music“.
Aukštas! Neišmeskite kasečių
Ne, šis straipsnis nėra pokštas. Viskas, kas čia pasakyta, yra tiesa. Ir tai ne mažiau tiesa jei vinilo pardavimai šoktelės sparčiai, tas vintažas ir kolekcininkų judėjimas, padėjo kasetės vėl tapo madingos muzikos industrijoje.
Neseniai pasirodė žinia, kad paskutinė gamykla (NAC), skirta išskirtinai kasečių gamybai, yra ne tai, kad ji neketina uždaryti, o tai, kad ji buvo parduodama vis daugiau. Apskaičiuota, kad per metus pagaminama 10 milijonų vienetų, Misūryje įsikūrusi bendrovė 2015 m. Pardavusi kasetes pardavė 5 mln. iš kurių 70% gaunama iš sutarčių su nepriklausomomis grupėmis, etiketėmis ir įmonėmis, tokiomis kaip „Universal“ ir „Sony“.
Trumpai tariant, tai stebina, kaip a pramonei, kuri atsikratė piratavimo pasaulio, pavyko atsirasti ieškodamas sinergijos tarp ateities (transliacijos) ir praeities (vinilo ir kasečių juostos). Ir tai yra tai, kad žmogus, kartais toks nuostabus, veikia impulsas, be nusistovėjusio loginio modelio.
