Nors tai buvo kažkas žinoma, su kiekviena diena vis labiau pabrėžiamas nepasotinamas Marko Zuckerbergo apetitas. Ir tai yra reikšminga, kaip ji naudoja „Instagram“ kaip masinio naikinimo ginklą kovodama dėl socialinių savybių prieš savo arkinį priešą: „Snapchat“. Sėkmingai paleidus „Instagram Stories“ ir pasinaudojus „Facebook Live“ patrauklumu, buvo laiko klausimas, kada ji bandys atkartoti tiesioginio turinio transliavimo „Instagram“ (tiesioginis vaizdo įrašas) modelį.
Efermeriškas paprastumas
Po pamokų, išmoktų po pirmųjų jo vyresniojo brolio žingsnių („Facebook Live“), „Instagram“ neapsunkina gyvenimo ir yra tvirtai pasiryžęs paprastumui. Tiesioginį vaizdo įrašą galima naudoti iš „Instagram Stories“ (ginklas kovai su „Snapchat“) tiesiog paspaudus mygtuką. Paprasčiau, neįmanoma.
Jei bandysime įsigilinti į paprastumo terminą, būtinai turime kalbėti apie klestintį funkcionalumą … „Laikinas“. Visi vaizdo įrašai bus pradėti tiesiogiai, jie nebus išsaugoti programoje. Ką tai reiškia? Kai nustosime spausti transliacijos mygtuką, turinys išnyks visam laikui.
„Instagram“ šį sprendimą paaiškina remdamasi poreikiu pakeisti redakcinį toną, kuris paprastai taikomas tokio tipo turiniui (tiesioginiai vaizdo įrašai). Ir svarbiausia, prieš baimę „Internetas niekada nepamiršta“, kad vartotojas netektų baimės paskelbti tai, kas gali likti tinkle tam tikrą laiką arba tiesiogiai amžinai.
Kitas funkcionalumas, kuriuo jis dalijasi su tokiomis programomis kaip „Periscope“, yra galimybė, kad auditorija, kuri mėgaujasi (arba apkalba, priklausomai nuo to, kaip į tai žiūrite), transliuotojo audiovizualinis kūrinys, gali viešai pateikti savo atsiliepimus ir tiesiogiai vertinti. ir (arba) komentarai).
Kažkas daugiau nei draugai
Kitas patobulinimas, kurį neseniai pristatė „Instagram“, buvo ryžtingas įsipareigojimas padidinti „Instagram Direct“ funkcionalumą (daugiau nei 300 milijonų vartotojų per mėnesį). Vartotojas galės siųsti trumpalaikius vaizdus ir vaizdo įrašus grupėms ar asmeniniams pokalbiams.
Jo naudojimo būdas yra gana panašus į pranešimus, išsiųstus per „Direct“ (slinkite, kad atidarytumėte fotoaparatą, nufotografuokite ar nufotografuokite ir išsiųskite paspausdami rodyklės piktogramą). Skirtumai? šios nuotraukos ir vaizdo įrašai išnyksta po peržiūros. Svarbi pastaba vartotojams, turintiems meninių įgūdžių. Vaizdo įrašus ir nuotraukas galima pažymėti ir pritaikyti naudojant piešimo įrankius ir filtrus, kurie jau buvo programoje
Nuo norimo iki intymaus priešo
Zuckerbergas niekada nepasitenkino, kad, nepaisant bet kokios kainos, liktų antras klasėje (paklauskite Winklevoss dvynių). Ir yra tai, kad metai iš metų nepavykus įsigyti „Snapchat“, šie pristatymai ketina paversti „Instagram“ daugiau nei tvirta konkurencija. Savo ruožtu milijardieriaus Evano Spiegelio (įspūdingos Mirandos Kerr partnerė) sukurta programa rengia savo IPO, derasi dėl finansavimo su „Alibaba“, kad bendrovė būtų perkainota (remiantis specializuotais skaičiavimais socialiniuose tinkluose, „Snapchat“ pirkimo vertė viršytų 40 USD milijardus) ir ką tik pristatė savo pirmąjį aparatūros produktą „Akiniai“ - išmaniuosius akinius, kurie įrašo mažus vaizdo įrašus, kad būtų galima nedelsiant dalintis. Kova patiekiama.
Ir kodėl tiek daug fiksavimo „Snapchat“? Ar Zuckerbergas veikia nepaisydamas? Jūs neturite būti šviesa, kad tai užtikrintumėte „Snapchat“ yra pasaulinis reiškinys, nes jis pasiekė tūkstantmečio tikslą. Šios programos kontaktas ir naudojimas gali būti laikomas evoliuciniu žmogaus žingsniu, nes vaikas tampa paaugliu dėl trumpalaikio. Binomija „Facebook“ ir „Instagram“ nenori būti prisimenama kaip tėvai, kurie praleidžia pirmąjį savo vaiko futbolo žaidimą.
Kalbant apie tėvus ir vaikus, svarbūs yra naujausi paskelbti „Snapchat“ vartojimo duomenys. Remiantis naujausia „ComScore“ ataskaita, vyresnių nei 35 metų vartotojų segmente pastebimas didelis atsigavimas. Nuo 18 iki 24 metų amžiaus naudotojai ir toliau yra „Vaiduoklis geltoname fone“ (67,5%). Nors vyresnių nei 35 metų vartotojų vis dar yra mažuma, šis skaičius gerokai išaugo iki 14%.
Tikra grėsmė?
Savo ruožtu „Snapchat“ nerodo raudonų vėliavų, nes turi labai tvirtą pasekėjų bazę, kuri puikiai žino, kurią platformą naudoti, kai turi dalytis linksmu ir trumpalaikiu turiniu. Tačiau saugokitės, remiantis naujausiais šiais metais paskelbtais tyrimais, „Instagram“ turi 400 milijonų aktyvių vartotojų per mėnesį, o „Snapchat“ per labai trumpą laiką sugebėjo išlaikyti daugiau nei pusę.
Skaičiai, kurie neabejotinai nuolat augtų, jei „Instagram“ nebūtų nusprendusi imtis veiksmų klonuojant savo pagrindinių konkurentų ypatybes. „Snapchat“ turi stabilią dabartį, tačiau kyla klausimas, ar jie pasiekė aukščiausią tašką per anksti, ar vaikinai iš Cukerbergo sugebėjo užkimšti butelį (žinoma, šampano).
Savo ruožtu „Instagram“ (už milijonus dolerių perėjusi į „Facebook“ rankas) pateikia didžiulius skaičius. Skaičiuojama, kad pernai jos augimas siekė 25 procentus ir pasiekė 500 milijonų unikalių mėnesinių vartotojų (pirmą kartą aplenkė „Twitter“). Prie to turi būti pridėtas įvaizdžio, logotipo, algoritmo atnaujinimo pakeitimas, galimybė, kurią ji siūlo prekės ženklams, kad jie galėtų suaktyvinti reklamos kampanijas …
Klausos sakinys
Vartotojai turi ką pasakyti, jie nėra tik žiūrovai, jie yra tikrieji veikėjai. Skirtingi „Instagram“ skelbimai („Stories“, „Live“, „Instagram Direct“ evoliucija) iš pradžių sukėlė nuostabą. Po pradinio išgąsčio smalsumas. Pirmasis kontaktas, kurį lydi pirmoji kritika (logiška prieš naują produktą, kuris kopijuoja nusistovėjusios klasikos sėkmę). Tačiau po antro kontakto ar galimybės (priklausomai nuo to, kaip į tai žiūrite) jie jau pasirodė palankios tendencijos, išryškinančios naujų funkcijų naudojimo paprastumą ir galimybę integruoti / surinkti visas pramogas vienoje programoje.
