2016 -ieji bus prisiminti tais metais, kai Ispanijoje buvo konsoliduota vaizdo įrašų pagal pareikalavimą paslauga. Ir tai yra tai, kad jau sukurtoms „Netflix“ ir „Movistar +“ paslaugoms du milžinai, tokie kaip HBO ir „Amazon“, pranešė apie savo atvykimą į derlingą rinką, trokštančią vartoti kokybišką turinį. Tinkamas laikas analizuoti, kaip turinio kraštovaizdis pasiskirsto mūsų šalyje.
HBO, kas gauna „Sostų žaidimą“?
Kai jie lieka kelias dienas, kol HBO pradės veikti mūsų šalyje (pavadinimu „HBO Go“ „Vodafone“), galbūt tai yra didelis klausimas, kurį visi universaliojo serialo mėgėjai pritaikė Davidas Benioffas ir D.B. Weiss ir parašė George R. R. Martin.
Šiuo metu, serijos išskirtinumą valdo „Movistar +“, su sutartimi, kurioje tos pačios teisės yra užtikrinamos nuo pat pradžių iki jos pabaigos. Tuo pačiu metu, HBO patvirtina, kad „Vodafone“ bus pagrindinis jos variklis, siūlanti savo paslaugas integruotas į savo platformą (kažkas panašaus į susitarimą, pasiektą su „Netflix“). Konfliktas pasireiškia išskirtinumu. Dalis po dalies. „Vodafone“ skelbia, kad į jos katalogą bus įtraukta HBO žvaigždžių serija („Sostų žaidimas“, „Tikras detektyvas“, „Veep“ arba „Silicio slėnis“) ir daugybė įvairių filmų, dokumentinių filmų ir klasikinių HBO serialų. Kol kas viskas normaliai. Bet ar į tą katalogą bus įtraukti senieji kiekvienos serijos sezonai ir tolesnių sezonų išskirtinumas?
Komunikacijų karas. Nuo „Telefónica“ tikina, kad išskirtinumas premjeros pasirašyta sutartimi ir kad „Vodafone“ turės susitaikyti su galimybe pasiūlyti praėjusius sezonus. Kažkas panašaus nutiko ir su „Netflix“, kuri Ispanijoje turi tik pirmuosius „Kortų namelio“ ir „Oranžinė yra nauja juoda“ sezonus, o „Movistar +“ yra vienintelė platforma, galinti pasiūlyti tik naujų epizodų pradžią.
Ką „Vodafone“ mano apie „Movistar +“ išskirtinumą? Šlapias popierius. Akivaizdu, kad jie turi kitokį požiūrį ir nedvejodami įsitikinkite, kad jie siūlo pilną katalogą (įtraukta naujų sezonų premjera). Jei laikysimės „Sostų žaidimo“ atvejo, mūsų laukia logiška ir laukiama kova. Šiuo metu George'o R. R. Martino sukurta visata galbūt yra pagrindinis garso ir vaizdo turinys, kurį kiekvienas operatorius nori pasiūlyti kaip reklamjuostę, galintis pats pakeisti naudotojų registracijos ir atšaukimo pusiausvyrą.
Panašu, kad ginčas tarp dviejų pramogų milžinų bus lygus. „Movistar“ prenumeratoriai galės toliau tiesiogiai žiūrėti serialą kartu su JAV (geriausiu laiku „Canal +“ serijoje), o žiūrovai, užsiregistravę HBO turinio platformoje, taip pat turės prieigą prie serijų. Žinoma, būsimi HBO leidimai bus išleisti tik „Vodafone“.
Nekreipdamas dėmesio į šį puikų (ir lemiamą) niuansą, vadinamą išskirtinumu, HBO rodo mūsų šalies raumenų lažybas dėl tokių serialų kaip „Sostų žaidimas“, „Vakarų pasaulis“ (absoliuti rekomendacija), „Merginos“, „Likučiai“ ar labai nerimą keliantis „Saugokitės“ „Slenderman“, be kita ko. Pirmosios kilusios abejonės kalba apie nelabai platų katalogą. Tačiau saugokitės, HBO, skirtingai nei jo konkurencija, turi praeitį. Vartotojas, prisijungęs prie „HBO Go“ platformos, turės prieigą prie serialų, pakeitusių šiuolaikinių pramogų eigą. Du labai aiškūs pavyzdžiai: „The Wire“ ir „The Sopranos“. Sukurkite tvirtą ateitį, pagrįstą didinga praeitimi.
„Amazon“, niekada neatsisakykite jų už mirusius
„Amazon“ mūsų šalyje nesustoja. Visai neseniai kalbėjome apie brūkšnelio mygtuko nusileidimą (tiesioginio paspaudimo paspaudimų pirkimas). Na, iki 2016 m. Pabaigos ji ketina pristatyti savo vaizdo įrašų pagal pareikalavimą paslaugą („Amazon Prime Video“). Šiuo metu pirmieji žingsniai yra džiuginantys Sietle. In JAV yra trečioji „Netflix“ ir „YouTube“ galimybė.
Didžioji abejonė, kuri kelia „Amazon“ žino, koks bus jos pasiūlymas užgožti tokią nusistovėjusią konkurenciją. Šiuo metu informacijos apie jo įgaliojimus mūsų šalyje yra mažai arba visai nėra, nors neabejotina, kad jo pastatymas suksis apie apdovanojimus pelniusį ir puikiai pripažintą „Skaidrųjį“, „Mocartą džiunglėse“ ir susitarimą, su kuriuo jie pasiekė Woody Allenas, kad Jis jau filmuoja serialą, kuriame chameleonas Miley Cirus bus pagrindinis herojus. „Amazon“ taip pat turės tartis dėl išskirtinumo dėl naujų minėtų serialų sezonų pradžios, nes „Movistar +“ turi išskirtinumą mūsų šalyje.
„Netflix“. ateik vidi vici
„Netflix“ dalykas neturi pavadinimo. Jo suirutė Ispanijoje leidžia parašyti visą knygą (ir daugybę puslapių). Praėjus vos metams po nusileidimo mūsų šalyje, Šiaurės Amerikos kompanija tris kartus padidino savo katalogą, turėdama auditoriją, skiriančią 20–30 valandų per mėnesį.
Ir tai tik pradžia. Strategiškai „Netflix“ supranta, kad pirmieji metai turėtų būti žinomi tarp labiausiai susijusių auditorijų (technologijų ir turinio mėgėjų) ir nuo tada pradėti kurti bei išplėsti pasaulinę auditoriją.
Viena iš pagrindinių priežasčių, padedančių mums suprasti „Netflix“ plėtrą visame pasaulyje, buvo ta, kad ji atsižvelgė į kiekvienos rinkos finansines ypatybes, atkreipdama dėmesį į perkamosios galios kriterijus ir mokėjimo metodus (Ispanijoje kaina svyruoja nuo 8 iki 12 eurų per mėnesį priklausomai nuo sutarto plano, šiuo metu yra ekonomiškiausias pasirinkimas).
Kitos priežastys, paaiškinančios jo sėkmę pramogų sektoriuje, buvo programavimo būdas ir jo turinio pasakojimas. „Netflix“ žino, kad vienas iš efektyviausių būdų ugdyti auditorijos lojalumą yra lažybos dėl judėjimo „Binge - žiūrėti“ (vienu metu išleidžiami visi skyriai).
Ir žinoma. Jei manome, kad „Netflix“ tapo viena geriausių kompanijų, turinčių geriausią prekės ženklo reputaciją, būtinai turime išanalizuoti jo turinio pasiūlymą pagal serijas: „Black Mirror“, „Narcos“, „Stranger Things“, „Marvel“ gamykla („Jessica Jones“) “,„ Daredevil “arba„ Luke Cage “),„ Love “,„ The Crown “,„ Making a Murderer “… beveik nieko.
Galbūt vienintelis jos apgamas mūsų šalyje yra filmų katalogas ir jo turinio trūkumas
„Movistar +“, visiškai absoliutus savo produkcijai
Ne taip seniai, su susijungimu ar be jo („Canal + & Telefónica“), su „Netflix“ arba be „Netflix“, „Movistar +“ buvo absoliučios pramogos sinonimas. Monopolija, kuri vartotojui pasiūlė visų rūšių turinį geriausiame rinkos kataloge.
Dabar HBO ateina iš „Vodafone“ rankos ir, nors jie išlaiko išskirtinį naujų jau sujungtų serialų sezonų („Sostų žaidimas“, „Merginos“ ar „Silicio slėnis“) išskirtinumą, jie žino, kad laukia pralaimėta kova su būsimais leidimais ( Pavyzdžiui, „Westworld“, „Beware the Slenderman“ arba „The Night of“).
Atsižvelgiant į stipresnės konkurencijos grėsmė kiekvieną dieną, „Movistar“ yra aiškus dėl recepto: daug lažintis dėl savo produkcijos ir įtvirtinti susitarimus su kitomis didelėmis įmonėmis „Majorai“ pramogoms (dėl susitarimų su „Showtime“ ar „USA Network“ jie siūlo tik tokius serialus kaip „The Affair“ arba „Mr. Robot“).
„Telefónica“ šiuo metu yra ramūs, nes mano, kad turi geriausią turinio katalogą rinkoje (šiuo metu monopolizuoja visą sporto pasiūlymą), jiems pavyko išsaugoti rungtynių kamuolį „Sostų žaidimas“ ir savo įsipareigojimą turinys juos išskiria iš konkurentų.
Ar užteks? Viduje jie žino, kad „Vodafone“ ir „HBO“ binomialio sutrikimas galiausiai turės įtakos, nes yra žinoma, kad daugelis serialo mylėtojų liko „Movistar“, kad galėtų pamatyti prieš kitus serialus, tokius kaip „Sostų žaidimas“, Likučiai “arba„ Merginos “.
