„Instagram Stories“ ir „Snapchat“ yra naujausias ir didžiausias žmogaus poreikio evoliucijos atspindys. Bet nuo ko viskas prasidėjo? „Vine“ - tai platforma, kuri apribojo turinio trukmę, turėdama aiškų tikslą tapti linksma ir tinkama naudoti aplinka, kurioje vartotojai galėtų kurti ir dalintis unikaliomis akimirkomis.
Ir tai yra paradigmatiška „Twitter“ praneša apie „Vine“ uždarymą visuose vaizdo įrašų formatuose socialinėje aplinkoje. Kažkas neįsivaizduojamas prieš kelerius metus, kai trumpo vaizdo įrašo programa vartotojams išaugo beveik keturis kartus daugiau nei „Instagram“ ar „WhatsApp“. Neįsivaizduojama, kai „Vine“ pasiekė piką 2014 m. Rugpjūčio mėn., Tuo metu programėlę bent kartą per mėnesį naudojo 3,6% JAV „Android“ naudotojų. Taigi, kas atsitiko? Šviesos kameros veiksmas!
Riboto formato, dygliuotas sprendimas
Viena iš priežasčių, kodėl „Vine“ pakilo dar 2013 m., Buvo formatas. Trumpas turinys (6 sekundės), leidžiantis vartotojui greitai peržiūrėti savo laiko juostą. Tačiau jei vartotojas sugavo minučių, apribodamas šį laiką, turinio kūrėjai (vadinami „vynininkais“), tikrieji veikėjai, susidūrė su iššūkiu sutelkti visą įmanomą virusiškumą per tokį trumpą laiką. „Instagram“ suprato, kad laikas yra pinigai ir kaip (garso ir vaizdo) virusiškumas kunkuliuoja be laikinų apribojimų (metų viduryje paskelbė, kad leis savo vartotojams dalytis 60 sekundžių vaizdo įrašais).
Priešas buvo namuose
Skirtingi analitikai sutinka prisitaikymo ir supratimo stoka, kaip pagrindinės tokios staigios ir netikėtos mirties priežastys. Trūksta prisitaikymo, kad atrodytų kitaip, kai platformos vystėsi kaip „Snapchat“, statė dėl galimybės tinkinti turinį, integruoti filtrus, lipdukus ar tekstą. Supratimo stoka, nes nesuprantama, kad pagrindinis socialinio tinklo receptų variklis yra kūrėjai, kurie kasdien pateikia jo turinį. Kūrėjai arba vynininkai kurie buvo priversti pereiti į kitas platformas, kurios palengvino jų audiovizualinių kūrinių kūrybinį procesą. Šie nenoriai kūrėjai masiškai perkėlė auditorijas iš vienos platformos į kitą. Koks skirtumas kur, kada galima mėgautis kaip.
Viskas makaronams?
Kalbėdami apie tikruosius socialinio tinklo veikėjus (turinio generatorius), neturime pamiršti, kad visa kūryba turi savo kainą. Šiuo atveju „koks skirtumas kur, kai svarbu, kiek“. Ir ar tai „Vine“ dėl savo savybių ir laiko apribojimų apsunkino ne tik vynuotojų turinio kūrimą, bet ir komerciniams prekių ženklams sudaryti susitarimus su šiais generatoriais. Susidūręs su tokiu pinigų trūkumu ir susitarimais su pagrindiniais šio sektoriaus prekės ženklais, pasiūlos ir paklausos įstatymas kūrėjui nerūpėjo pereiti nuo vienos platformos prie kitos, siekdamas gauti pajamų, paimdamas savo auditoriją už rankos. Gala González (@galagonzalez), visame pasaulyje pripažintas skaitmeninės mados ir prabangos pasaulio lyderis, neseniai žurnale „Yo Donna“ paskelbė, kad „Aš nesu tinklaraštininkas, darau įtaką žmonėms“. Klausimas paprastas, kiek verta įtakos?
„Vine“ pradėjo mažėti nuo tos pačios akimirkos, kai kitos platformos, tokios kaip „YouTube“, pradėjo pritraukti įtakingiausius savo vartotojus, o „Snapchat“ ir „Instagram“ suprato vartotojus prisitaikydami prie jų poreikių. Nors jie bandė atidėti mirties datą a nuteistas produktas, siūlantis naujas funkcijas (pratęsus ribą nuo 6 sekundžių iki nemažų 140 sekundžių beta versijoje) arba įsigijus „Niche“ platformą (kuri leido įtakingiausiems vartotojams prisijungti prie komercinių prekių ženklų), visi bandymai buvo veltui. Jau buvo per vėlu.
Nuo „stabilaus partnerio“ iki „sudėtingų santykių“
Kas galėjo pagalvoti, kad viskas taip baigsis. Dar 2012 metais „Twitter“ paskelbė apie „Vine“ įsigijimą, siekdama reaguoti į vieną iš pagrindinių bendrovės problemų: sunkumus saugojant daugialypės terpės turinį. Laimingas laikas, kai vienas iš „Vine“ įkūrėjų Domas Hofmanas tai pareiškė „Kaip ir jie, mes norime, kad būtų lengviau sužinoti, kas vyksta. Tiesiog pakeiskite 140 simbolių šešias sekundes “.
Tačiau už tiek komplimentų slėpėsi sunkūs santykiai. „Vine“ niekada nejuto „Twitter“ spalvų. Kitoms platformoms pavyko rasti savo erdvę po to, kai „taip noriu“ (pvz., „Facebook“ ir „Instagram“), tačiau nei „Twitter“, nei „Vine“ nepavyko paversti jų turinio virusiniu. Virusiškumas, taip, Šventasis Gralis.
„Twitter“, įmonei, kuriai vėl vadovauja Jackas Dorsey (@jack), „Vine“ uždarymas (su steigimo partneriais už įmonės ribų) gali būti viena iš nedidelių jos problemų. „Doresy“ atsisako „Vine“, pripažįsta pralaimėjimą ir kad bendrovė daugiausia dėmesio skiria informacijai ir pramogoms realiuoju laiku. O vynmedžio gabalas netelpa į tą lygtį iš esmės todėl, kad neatneša pajamų.
Milžinas su molio pėdomis
Uždarius „Vine“, daugeliui pramonės analitikų kyla klausimas, ar šis pranešimas atspindi trumpalaikę „Twitter“ laukiančią ateitį. Šiaurės Amerikos socialinis tinklas neturėjo kito pasirinkimo, kaip viešai pripažinti gilią krizę, paskelbdamas atleisti 9% savo darbo jėgos praėjusį ketvirtį patyrė 93 mln.
Priežastys, dėl kurių istorinis socialinio milžino žlugimas sukėlė revoliuciją komunikacijos pasaulyje? Nors daugeliui tai buvo netikėta, kai kuriems tai buvo nuspėjama. Padidėję iki 250 milijonų vartotojų, konsultuoti ekspertai mano, kad „Twitter“ IPO buvo gilios krizės priežastis, praradusi 15 000 milijonų dolerių prekės ženklo vertės per pastaruosius metus, kai ji įgijo tik 20 milijonų naujų vartotojų.
Ir vis dėlto didžioji Jacko Dorsey (kuris buvo atleistas 2008 m., Kol grįžo kaip nuolatinis generalinis direktorius) viltis buvo ta, kad bendrovės viešinimas reiškia, kad didžiųjų prekybos centrų, tokių kaip „Google“ ar „Disney“, pirkimo pasiūlymai bus pateikti. Tačiau turint nuostolių beveik 400 milijonų dolerių per metus, tikėtina, kad tai „Twitter“ buvo laikomas labai brangiu pasirinkimu potencialiems pirkėjams.
Tikimės, kad „Dorsey“ ar koks nors būsimas investuotojas pasieks stabilumo raktą. Jau svarstomos kelios idėjos, kaip desperatiškai padidinti vartotojų skaičių ir įmonės pelningumą, pavyzdžiui, panaikinti didžiausią jos požymį: 140 simbolių apribojimą. Milijonams vartotojų visame pasaulyje būtų dramatiška stebėti, kaip visuomenės garsiakalbis eina per pastaruosius metus įvykusius svarbius etapus (operacijos „Triumfo susivienijimas“, „Arabų pavasaris“ ar išpuoliai Paryžiuje, kur buvo paskelbta 17 milijonų tviterių), jis išsijungs palaipsniui.
