Tas, kuris kuria svetainę, žino, kad turi turėti geriausias pozicijas paieškos sistemose, kad pritrauktų naudotojus ar lankytojus Optimizavimas paieškos sistemoms, žinomas kaip SEO ir Paieškos variklių rinkodara, žinoma kaip SEM Tai yra du esminiai elementai šiandien kuriant išsamią internetinės rinkodaros strategiją, ypač jei kalbame apie paieškos sistemos pozicionavimo strategiją.
Sujungę SEO ir SEM strategijas pagerinsime paieškos variklių rinkodarą galime pasiekti puikių rezultatų.
Apskaičiuota, kad maždaug mokami skelbimai kaip „Adword“ kampanijos gali palaipsniui padidinti natūralių rezultatų reitingą 89%.
Paieškos sistemų atveju yra dviejų tipų paieškos: natūralus natūralus SEO ir mokamas SEM. Kurdamas paieškos variklio rinkodaros strategiją, SEO turi atsižvelgti į abiejų tipų paieškas, mokamas ir ekologiškas, kad būtų galima tiksliai matyti visą rinkodaros aplinką.
Kam skirta metrika?
- Nustatykite, ką veikia paieškos sistemos naudotojai, jei jie perka, ar jiems pavyksta pasiekti jūsų svetainės tikslų (konversijos).
- Nustatykite, ar vartotojų paieška, ir žinokite, kaip ją pritaikyti savo strategijoje, turinyje, architektūroje (žiniatinklio optimizavimas)
- Išmokti priimti sprendimus remiantis duomenimis, o ne intuicija.
- Žinokite vartotojo skonį, o ne dizainerio skonį.
1) Žinokite už paspaudimų mokamą procentą
Norėdami tai padaryti bendrai: pasirinkite paieškos terminus mokamuose ir natūraliuose rezultatuose, sudėkite bendrą paspaudimų skaičių, tada apskaičiuokite mokamus paspaudimus kaip procentą nuo viso. Konsultuoti ir atlikti šias analizes yra „Google Analytics“ ir „Google Adword“.
Pavyzdžiui, galime patikrinti didesnį nei 75% mokamų paspaudimų procentą, kad nustatytume raktinius žodžius, kurie sulaukia mažiau paspaudimų natūraliuose rezultatuose, ir tokiu būdu dirbame su natūraliomis arba SEM strategijomis.
2) Internete praleistas laikas (atmetimo rodiklis)
Tai „Google Analytics“ metrika, kuri matuoja apsilankymų, kurių atsisakoma žiūrint tik vieną puslapį, skaičių
Svarbu išlaikyti lankytojus kuo ilgiau, jei atmetimo rodiklis yra didesnis nei 40%, žiniatinklis mažai domisi arba vartotojas negali rasti to, ko ieško, ir nesilanko mūsų svetainėje. Tai labiausiai veikia daugelį svetainių.
Štai keletas patarimų ir gudrybių, kaip sumažinti atmetimo rodiklį.
Patarimai, kaip sumažinti atmetimo rodiklį:
- Pateikite vartotojui aktualų turinį, raktinius žodžius ir pavadinimus
- Tai siūlo aiškų ir paprastą būdą naršyti svetainėje.
- Pridėkite susijusių įrašų nuorodų.
- Patobulinkite dizainą ir palengvinkite puslapio įkėlimą.
- Venkite iššokančių skelbimų ar sunkios animacijos.
- Atidarykite išorines nuorodas naujame puslapyje ir venkite „iframe“
3) Raktiniai žodžiai, skatinantys srautą
Jei SEO nebuvo atliktas tinklalapyje, mes tikrai tai suprasime, nes dauguma raktinių žodžių, vedančių į apsilankymą puslapyje, yra jūsų įmonės pavadinimas arba žiniatinklio domenas. Tai gerai, tai reiškia, kad vartotojai žino įmonės pavadinimą arba kad svetainė egzistuoja ir jos ieško, pavyzdžiui, kai einate į „Google“, kaip raktinio žodžio nenurodote „interneto paieškos variklių“. Na, kompanija yra gerai žinoma ir rašo tiesioginį domeną. Todėl taip pat svarbu reklamuoti domeną ir prekės ženklą.
4) Eismo ir konversijos rodikliai
Jie leidžia mums sukurti pasirinktinę metriką, pvz
- Kiek užklausų buvo išsiųsta iš žiniatinklio formos?
- Kiek vartotojų prašo produkto ir kiek paslaugos?
- Kiek kandidatų užsiregistruoja į kursus?
- Kiek bilietų bus parduodama į renginį?
Visos šios suasmenintos metrikos nėra numatytos pagal numatytuosius nustatymus, nes nė viena įmonė nėra tokia pati kaip kita ir kiekviena turi pritaikyti savo internetinės rinkodaros planą. Tam mes naudosime įrankį, skirtą suasmenintoms nuorodoms (url) sukurti, taigi, kai vartotojas atlieka veiksmą spustelėjęs tą nuorodą, galime suteikti jai reikšmę ir ją išmatuoti.
Tai priklauso nuo to, kuriame puslapyje įdėjome nuorodą, žinosime, kokių veiksmų vartotojas atliko. Pavyzdys, jei noriu sužinoti, kiek užklausų padarė vartotojas, įdėsiu nuorodą, kai vartotojas spustelės ir pateiks formą.
Su URL kūrimo priemone
Čia mes sukursime URL, kuris įvertins, kiek kartų pateikiama užklausos forma, tačiau ji gali būti naudojama pardavimams, prenumeratoms ar bet kokiems kitiems tikslams įvertinti.
Įrašomi šie įrankio parametrai:
- Domenas: http://mydomain.com/enviarmail (puslapis, kuriame vyksta veiksmas)
- Kampanijos šaltinis: Užklausų forma (iš kur vyks veiksmas)
- Kampanijos terpė: El. Paštas (kaip veiksmas siunčiamas ar gaunamas)
- Kampanijos terminas: jei naudoju kokį nors raktinį žodį, šiuo atveju ne
- Kampanijos turinys: atskirti, kur veiksmas gaunamas iš žiniatinklio, mobiliųjų
- Kampanijos pavadinimas: pavadinimą, kad būtų galima atskirti skirtingus matavimus
http: //mydomain.com… paign = Užklausos
5) Vietinės paieškos ataskaitos
„Google Analytics“ neseniai gerokai patobulino vietinės paieškos galimybes ir turi atskirą vietinio srauto ir metrikos ataskaitų teikimo funkciją.
Galite pastebėti, kad verslas sulaukia daug apsilankymų iš kito miesto ir ten galite užsiimti rinkodara
6) Sąveika socialiniuose tinkluose
Vartotojai gali susipažinti su mumis bendraudami socialiniuose tinkluose, pvz., „Facebook“, „Google plus“ ar „Twitter“, ir kurti rinkodaros kampanijas šiose platformose.
Komentarai, „patinka“, bendrinami leidiniai, „tweets“ ir „retweets“ arba „+1“ yra veiksniai, kurie, be abejo, daro įtaką svetainės padėties nustatymui ir veiklai bei srautui, kurį galima generuoti.
7) Išorinės nuorodos (atgalinė nuoroda): kad kitos svetainės mus mini arba susieja
Kitos prestižinės svetainės strategijos susieti mus ar kalbėti apie mūsų svetainę gali būti puikus sąjungininkas. Štai kodėl būtina pasirūpinti šiuo aspektu, padidinti šių atgalinių nuorodų skaičių ir statyti už kokybiškas, tada galite išmatuoti paspaudimų, kuriuos mums suteikia šios išorinės nuorodos, skaičių „Google Analytics“ skiltyje Šaltiniai> Nuoroda.
Kaip išvengti klaidingų skaičiavimų ar klaidų SEO arba SEM metrika
Visada nežinokite metrikos, kad jei žiniatinklis yra pirmame ar trečiame „Google“ puslapyje arba mažiau nei 0,5% atmetimo procentas.
Palyginkite raidą laikui bėgant, bent kas 3 mėnesius ir palyginimus su ankstesniais metais, matydami metriką kiekvieną dieną nepadės SEO pozicijos pasikeitimas Jie į paieškos sistemas patenka kas 45 ar 90 dienų.
Nustatyti pasiekiamą tikslą, apsimesti pirmuoju ir turėti geriausią metriką, naudojant 10 dienų kampaniją, nebus naudinga, o dar mažiau, jei „Adword“ įdėsite biudžetą, kad apsilankymai greitai padidėtų, kaip minėjome pradžioje, gali iš karto pakilti 89%, todėl sumažės. Mokama kampanija turi būti lydima ilgalaikės ekologinės kampanijos.
