Turinys
The Mišri rinkodara yra klasikinės ir skaitmeninės rinkodaros derinys mes pasieksime verslo tikslus.
Su šia sąjunga ketinama vykdyti a skambučio efektas, būtent, atkreipti vartotojų dėmesį tarp skelbimų internete ir neprisijungus. Kai vartotojas per televiziją pamato skelbimą ir jam tai patinka, jis paprastai jo ieškos internete, kad pamatytų jį išsamiai (savybės, charakteristikos …), o jei vis tiek atrodys įdomus, jis eis į parduotuvę pamatyti tai fiziškai. Dėl šios priežasties rinkodara dviejuose kanaluose turi skambinantį poveikį ir todėl pritraukia vartotojus prie produktų.
Kad geriau suprastum, Paaiškinkime 4P kurie lemia kiekvieną rinkodaros tipas:
Tradicinė rinkodara
Tai lemia tradiciniai 4P:
Produktas ar paslaugaJie bando atskirti savo produktą (prekės ženklą, asortimentą, skirtumą nuo konkurencijos, garantiją).
KainaKaina yra nustatyta ir pagrįsta tuo, kas buvo priimtas. Čia taip pat nurodoma, ar bus taikomos nuolaidos, ir sąlygos ar mokėjimo sąlygos.
Aikštė, prekybos ar platinimo vietaJį sudaro žmogiškieji, finansiniai ir materialiniai ištekliai, reikalingi galutiniam produktui kuo efektyviau pateikti pardavimo vietose …
Skatinimas, reklama ir komunikacija:Jame nurodoma:
- Kokia bus žinutė, kuri bus perduota klientams, siekiant juos įtikinti,
- Kanalas, kuris bus naudojamas jam perduoti.
- Kam bus skirtas pranešimas (jis gali būti nukreiptas tiesiai į klientus ar pardavėjus),
- Naudojami metodai (pasiūlymai, akcijos, nuolaidos ir kt.)
- Kaip ir kas vykdys reklamą ir viešuosius ryšius.
Skaitmeninis Marketingas
Tai lemia nauji 4P:
PersonalizavimasDaugiausia dėmesio skiriama klientui, pasiūlyti kitokią patirtį. Ja siekiama sukurti personalizuotus produktus ir paslaugas aktyviai klausantis, siekiant užtikrinti, kad klientas jaustųsi su jais identifikuotas, kad patenkintų jų poreikius.
DalyvavimasThe klientas turi būti įmonės struktūros dalis ir padėti rinkodaros skyriui kurti produktus ar paslaugas, tam turi būti sukurtos bendradarbiavimo priemonės, skatinančios klientą jose dalyvauti ir skatinančios bendruomenių kūrimąsi.
Peer to peerMes nurodome iš lūpų į lūpas. Vartotojai visada labiau pasitiki kito vartotojo nuomone, nei komercinės rekomendacijos. Kalbama apie naudojimąsi socialiniais tinklais, kad vartotojai kalbėtų ir dalintųsi turiniu apie mūsų produktus ar paslaugas ir tokiu būdu kiti nauji vartotojai jais pasitikėtų ir būtų skatinami pirkti.
Modeliuojamos prognozėsInternetas suteikia mums galimybę atlikti pardavimų analizę, komentarus socialiniuose tinkluose … per įrankiai, išgaunantys matavimo metriką ką norime išanalizuoti. Tikslas yra išsiaiškinti vartotojų skonį, kad jie galėtų keisti produktus ar paslaugas.
Skaitmeninė rinkodara orientuota į šiuos segmentus:
- Pagal taikinius
Segmentas pagal tikslinę kampanijos auditoriją.
- Pagal įmonės tipą
Segmentas pagal įmonės tipą (pirminė, antrinė …).
- Pagal rinkas ir sektorius
Segmentas pagal rinkos ar sektoriaus tipą (žemės ūkis, žvejyba, gyvulininkystė …).
