Turinys
Šiame socialiniame tinkle yra įvairių reklamos rūšių, tačiau kartais nežinome, kuri tinkamiausia pasiekti mūsų auditoriją ir pasiekti mūsų prekės ženklui keliamus tikslus. Ką aš noriu padaryti su šia pamoka parodykite „Facebook“ prieinamas reklamos parinktis ir padėkite suprasti, kuri iš jų veikia geriausiai jūsų verslo tipui.
Kaip pradėti
Yra du variantai kurti „Facebook“ skelbimus, „Facebook“ skelbimų kūrėjas ir „Power Editor“. Jei nesate susipažinę su „Facebook“ skelbimais, geriau naudoti kūrėją, nes tai daug lengviau suprasti (nors jis turi mažiau funkcijų) ir galite greičiau vykdyti pirmąją kampaniją. Kai jaučiatės patogiai, atėjo laikas naudoti „Power Editor“, kuriame yra keletas papildomų įrankių, tokių kaip:
- Kurkite ir reklamuokite nepaskelbtą turinį.
- Peržiūrėkite našumą pagal kampaniją, konkretų įrašą ar bet kokį pageidaujamą filtrą.
- Sukurti masiniai pranešimai importuojant „Excel“ failus.
- Naudoti Klausymų skyrius išsaugoti konkrečias auditorijų grupes, kurias vėliau galėsite pakartotinai naudoti, iš naujo neįvedę visos informacijos taikymas.
Pasirinkite savo tikslą
Kiekvienas „Facebook“ skelbimas yra skirtingas. Vieni ieško žmonių, kuriems „patinka“ jūsų puslapis, kiti - įtraukimo, kiti - paspaudimų, kitų konversijų ir pan. Toliau pateikiamos objektyvios parinktys.
Taikoma „Facebook“ skelbimams
- Reklamuokite savo įrašus: kad pasiektumėte savo puslapio publikacijų.
- Reklamuokite savo puslapį: kad jūsų puslapyje būtų „patinka“, kad jūsų auditorija augtų, padidėtų jūsų prekės ženklo pasiekiamumas.
- Pritraukite žmonių į savo svetainę: generuoti paspaudimus, nukreiptus į jūsų svetainę.
- Padidinkite konversijų jūsų svetainėje: kad žmonės atliktų konkretų veiksmą jūsų svetainėje (prie savo svetainės turite pridėti „Facebook“ pikselių).
- Padidinkite jūsų programos diegimas: sukurti jūsų programos mobiliesiems diegimus.
- Padidinkite sąveika su jūsų programa: kad žmonės naudotų jūsų darbalaukio programą.
- Padidinkite dalyvių skaičius jūsų renginyje: kad jūsų renginyje dalyvautų daugiau žmonių.
- Pasiek tai žmonės prašo jūsų pasiūlymo: sukurti pasiūlymus, kuriuos žmonės gali išpirkti jūsų parduotuvėje.
- Padidinkite vaizdo įrašų peržiūros: kad žmonės pamatytų jūsų vaizdo įrašą.
Štai kaip atrodo pirmasis kampanijos kūrimo priemonės tikslas pasirinkus tikslą:
DIDELIS
Pasirinkite savo valiutą
Šiam pratimui pasirinkome tikslą „Reklamuokite savo puslapį ". Kai tai padarysite, jei niekada nedarėte skelbimų „Facebook“, kūrėjas paprašys jūsų sukurti reklamos paskyrą pasirinkdamas valiutą ir laiko juostą.
DIDELIS
Galite praleisti daug laiko ir pinigų kurdami įspūdingą skelbimą su itin gerai suplanuotu įvaizdžiu ir kopija Išskirtinis, bet jei jis nepasiekia žmonių, kuriuos turi pasiekti, jūs švaistote visas savo pastangas. Štai kodėl „Facebook“ reklamos platforma yra tokia populiari: ji leidžia labai gerai segmentuoti savo skelbimų auditoriją, atsižvelgiant į tokią informaciją:
- Vieta
- Amžius
- Pomėgiai
- Lytis
- Kalbos
- Švietimo lygis
- Jūsų santykių būsena
- Politiniai ir religiniai įsitikinimai
- Nesvarbu, ar jie yra prijungti prie jūsų puslapio
Kurdamas skelbimą „Facebook“ jau pasiūlys iš anksto įkeltą segmentavimą, tačiau tą pradinę informaciją galima redaguoti pagal tai, kaip norite segmentuoti savo skelbimą. Su siūlomu taikymu, kurį iš pradžių nurodė „Facebook“, pasiekiu gana plačią auditoriją:
DIDELIS
DIDELIS
Nustatykite savo biudžetą
Apibrėžę savo auditoriją, galite nuspręsti, kiek norite investuoti. Galite priskirti dienos biudžetą arba bendrąjį biudžetą visai kampanijai, nustatydami pradžios ir pabaigos datas.
DIDELIS
Pavyzdžiui, čia mes pasirenkame labai mažą biudžetą - 5 USD 2 kampanijos dienoms:
DIDELIS
Pasirinkite savo vaizdus, tekstą ir vietą, kurioje norite būti
Dabar, kai nuspręsite, kuriuos vartotojus norite pasiekti ir ką norite, kad jūs darytumėte, turite galvoti apie vaizdus. Galite pasirinkti vaizdus, kurie jau yra jūsų puslapyje, arba galite sukurti vaizdus specialiai šiai progai ir įkelti juos dabar.
Tada turite parašyti tekstą, kuris bus pridėtas prie jūsų skelbimų, ir peržiūrėti, kaip jis atrodys su kiekvienu pasirinktu vaizdu ir kiekvienoje platformoje.
DIDELIS
- Kompiuterio naujienų skiltyje: Tai yra ryškiausias iš visų variantų. Kai reklamuojate šioje skiltyje, jūsų skelbimas rodomas žmonių naujienų kanale, kaip ir bet kuris kitas leidinys, kurį vartotojas gali peržiūrėti iš savo draugų ar kitų puslapių, kuriuos jie seka. Nors aiškiai nurodyta, kad tai reklama, jie turi tikrą įrašo išvaizdą, nes jie gali būti „pamėgti“ ir komentuoti, kaip ir bet kuris kitas leidinys.
- Mobiliųjų naujienų skiltis: Didžioji dalis šiandieninio interneto srauto gaunama iš mobiliųjų įrenginių. Tiesą sakant, praėjusiais metais „Facebook“ teigė, kad platforma turėjo 1,01 milijardo aktyvių mobiliųjų vartotojų (šiandien šis skaičius turi išaugti). Esant tokiai didelei vartotojų bazei, atrodo akivaizdu reklamuotis mobiliajame telefone, tiesa? Na, tai priklausys nuo to, ar jūsų svetainė gerai veikia mobiliuosiuose įrenginiuose (ypač kai skelbimai yra tokio tipo, kaip „pritraukti žmones į svetainę“ ir „padidinti konversijų skaičių svetainėje“). Nenaudinga, jei reklamuojatės mobiliajame telefone, jei žmonės, eidami į jūsų svetainę savo įrenginiuose, neveikia gerai, nesikrauna, yra nepatogūs arba netinkamai prisitaiko prie formato. Nenorite tam išleisti pinigų, jei naudotojai susidurs su prasta ar neigiama naudotojų patirtimi, ir tai yra svarbus dalykas, kurį kiekvienas turi apsvarstyti prieš pasirinkdamas skelbimo formatą.
- Dešinysis kompiuterio stulpelis: Šie skelbimai yra pagrindinio naujienų stulpelio dešinėje pusėje kaip siūlomi puslapiai, siūlomos grupės ar skelbimai ir yra tokio formato slankiklį, su šoninėmis ir šoninėmis rodyklėmis, kurios suaktyvinamos užvedus pelės žymeklį ant skelbimo ir kurios leidžia matyti visus pasiūlymus.
DIDELIS
Dabar, kai žinote daugiau apie tai, kaip reklamuotis šiame socialiniame tinkle, mes išsamiai apžvelgsime kiekvieną jūsų turimą skelbimų formatą ir kai kuriuos „Facebook“ pateiktus pasiūlymus.
Paspaudimai svetainėje
Šie skelbimai yra panašūs į įtraukimo į skelbimus skelbimus, tačiau jų pagrindinis tikslas yra pritraukti srautą į jūsų svetainę. Jie turi paspaudimų funkciją, automatiškai nukreipia jus į jūsų svetainę ir turi pasirenkamą raginimo veikti mygtuką.
Jie puikiai tinka, kai norite generuoti srautą savo puslapiui, daugiausia todėl, kad pasirinktas vaizdas nukreips jus tiesiai į jūsų nustatytą puslapį.
DIDELIS
- Rekomenduojamas vaizdo dydis: 1200 x 628 pikselių.
- Vaizdo formato santykis: 1,9: 1.
- Tekstas: 90 simbolių.
- Pavadinimas: 25 simboliai.
- Nuorodos aprašymas: 30 simbolių.
- Paveikslėlyje neturėtų būti daugiau kaip 20% teksto. Čia patikrinkite teksto procentą savo paveikslėlyje.
Konversijos svetainėje
Jei norite išnaudoti visas šio tipo skelbimų galimybes, svetainėje turite įdiegti „Conversion Pixel“. Jį pridėję galite pasakyti „Facebook“, kam konkrečiai norite optimizuoti savo svetainę.
Kaip gerai paaiškina „Facebook“: „Pavyzdžiui, jei norite stebėti mokėjimus, įdėkite konversijos tašką į patvirtinimo puslapį, kurį žmonės mato atlikdami mokėjimą. Kiekvieną kartą, kai žmogus įkelia šį puslapį, kodas praneša „Facebook“, kad įvyko konversija. Tokiu būdu „Facebook“ galės jį palyginti su skelbimo apsilankymais ir paspaudimais, kad galėtume suteikti jums informacijos, kuri padėtų jums išleisti investicijų grąžą.
Konversijų stebėjimas taip pat padeda rodyti skelbimus žmonėms, kurie labiausiai linkę atlikti konversiją ne „Facebook“. Sužinokite daugiau apie tai, kaip optimizuoti skelbimus konversijoms “.
Čia taip pat yra galimybė kurti sekos skelbimus, kurie leidžia sukurti karuselę su keliais vaizdais, kurie gali nukreipti į įvairias jūsų svetainės vietas. Pavyzdžiui, skirtingiems jūsų parduotuvės produktams.
DIDELIS
- Rekomenduojamas vaizdo dydis: 1200 x 628 pikselių.
- Vaizdo formato santykis: 1,9: 1.
- Tekstas: 90 simbolių.
- Pavadinimas: 25 simboliai.
- Nuorodos aprašymas: 30 simbolių.
- Paveikslėlyje neturėtų būti daugiau kaip 20% teksto.
Sąveika su įrašu
Šio tipo skelbimai naudojami būsenos atnaujinimui, nuotraukai, vaizdo įrašui, nuorodai į svetainę ar jau paskelbtam pasiūlymui reklamuoti, kuriant teigiamus įvertinimus, bendrinimus ir komentarus. Štai kodėl jie yra idealūs, kai norite padidinti savo leidinių įtraukimą
DIDELIS
- Rekomenduojamas vaizdo dydis naujienų skiltyje: 1200 × 900 pikselių.
- Vaizdo formato santykis naujienų skiltyje: 4: 3.
- Vaizdo dydis dešiniajame stulpelyje: 254 x 133 pikselių.
- Vaizdo kraštinių santykis dešiniajame stulpelyje: 1,9: 1.
- Tekstas: 90 simbolių (ilgesni įrašai gali būti sutrumpinti mažuose ekranuose).
- Paveikslėlyje neturėtų būti daugiau kaip 20% teksto.
Puslapis man patinka
Gaukite daugiau „like“ savo „Facebook“ puslapyje Tai gali būti labai teigiama dėl kelių priežasčių. Pirmasis yra patikimumas, nes kai kas nors suras jūsų puslapį, jis pamatys, kad turite daug sekėjų, o tai prekės ženklui paprastai reiškia susidomėjimą juo ir patenkintus klientus. Antrasis pranašumas yra tas, kad kai kas nors jums duos brangų dalyką, kai kurie jūsų leidiniai bus rodomi jų naujienų skiltyje, jums nereikės mokėti, kad tai įvyktų.
Kai skelbimas rodomas dešiniajame stulpelyje arba pagrindiniame jūsų taikinio stulpelyje, jame bus rodomas jau pamėgtų paspaudimų skaičius ir naudotojo draugai, kuriems patiko jūsų puslapis.
DIDELIS
- Rekomenduojamas vaizdo dydis: 1200 x 444 pikselių.
- Vaizdo formato santykis: 2,7: 1.
- Tekstas: 90 simbolių.
- Pavadinimas: 25 simboliai.
- Paveikslėlyje neturėtų būti daugiau kaip 20% teksto.
Jūsų programos diegimas
Jei su jūsų produktu susieta darbalaukio ar programa mobiliesiems, galite ją pridėti prie savo prekės ženklo „Facebook“ puslapio. Tada galite sukurti skelbimus, kviečiančius žmones atsisiųsti jūsų programą. Šio tipo skelbimai idealiai tinka įmonėms, kurių vertė priklauso nuo to, kiek žmonių turi programą (pagalvokite apie tokius prekės ženklus kaip „Uber“ ar „Easy Taxi“).
DIDELIS
- Rekomenduojamas vaizdo dydis: 1200 x 628 pikselių.
- Vaizdo formato santykis: 1,9: 1.
- Tekstas: 90 simbolių.
- Paveikslėlyje neturėtų būti daugiau kaip 20% teksto.
Sąveika su jūsų programa
Naudodami šio tipo skelbimus, jūs norite, kad žmonės naudotų jūsų programą, kai tik ją atsisiunčia. Gera „Facebook“ rekomendacija yra sukurti tinkintą auditoriją šių tipų skelbimams iš programos vartotojų ir kreipiasi į juos su reklama, kuri kviečia atlikti tam tikrus veiksmus.
Šiuo atveju svarbu pridėti raginimą veikti, kad tie, kurie mato skelbimą, žinotų, ko norite.
DIDELIS
- Rekomenduojamas vaizdo dydis: 1200 x 628 pikselių.
- Vaizdo formato santykis: 16: 9.
- Tekstas: 90 simbolių.
- Paveikslėlyje neturėtų būti daugiau kaip 20% teksto.
Vietinė transliacija
Šio tipo skelbimai galimi tik kai kuriose šalyse, tačiau jie yra labai vertingi įmonėms, turinčioms fizinę parduotuvę, nes tai leidžia kurti skelbimus, skirtus žmonėms, artimiems jūsų verslui. Jis naudojamas pranešti apie specialias akcijas, pasiūlymus, dienos pasiūlymus ar padidinti klientų srautą parduotuvėje.
Malonu pridėti raginimo veikti mygtuką, kaip ten patekti. Spustelėję jį žmonės pamatys būtinas nuorodas, kaip patekti į jūsų parduotuvę.
DIDELIS
- Rekomenduojamas vaizdo dydis: 1200 x 628 pikselių.
- Vaizdo formato santykis: 1,9: 1.
- Tekstas: 90 simbolių.
- Pavadinimas: 25 simboliai.
- Naujienų skyriaus aprašymas: 30 simbolių.
- Paveikslėlyje neturėtų būti daugiau kaip 20% teksto.
Atsakymai į įvykius
Jei jūsų įmonė turi renginį, kurį norite reklamuoti, tai yra viena iš priemonių, kurią verta apsvarstyti. Sukurkite akį traukiantį kvietimą ir pasieksite idealius rinkos segmentus.
DIDELIS
- Rekomenduojamas vaizdo dydis: 1200 x 628 pikselių.
- Vaizdo formato santykis: 2,7: 1.
- Tekstas: 90 simbolių.
- Pavadinimas: 25 simboliai.
- Paveikslėlyje neturėtų būti daugiau kaip 20% teksto.
Pasiūlymų prašymai
Kam nepatinka nuolaidos ar nemokami dalykai? Jei suaktyvinote kokį nors pasiūlymą, kuponą ar reklamą per „Facebook“, naudokite šio tipo skelbimus, kad juos sustiprintumėte. Tai gali padidinti jūsų klientų ratą, nes skatinimas kaip motyvacija padidina tikimybę, kad jie pateks į jūsų verslą (fizinę parduotuvę, restoraną, internetinę parduotuvę ir kt.).
DIDELIS
- Rekomenduojamas vaizdo dydis: 1200 x 628 pikselių.
- Vaizdo formato santykis: 1,9: 1.
- Pasiūlymo pavadinimas: 25 simboliai.
- Tekstas: 90 simbolių.
- Paveikslėlyje neturėtų būti daugiau kaip 20% teksto.
Vaizdo įrašų peržiūros
Jis veikia panašiai kaip įtraukimo į skelbimus skelbimai, tačiau vietoj vaizdo, nuorodos ar teksto jie turi vaizdo įrašą, padedantį papasakoti istoriją. Jie idealiai tinka didinant prekės ženklo pripažinimą, parodant neskelbtą medžiagą, užkulisius ar kitą turinį, susijusį su produkto ar kampanijos paleidimu, arba parodantį jūsų klientų atsiliepimus, nuomones ir patirtį.
DIDELIS
- Tekstas: 90 simbolių.
- Dydis miniatiūros vaizdas: jis turi atitikti vaizdo įrašo formato koeficientą. Miniatiūroje negali būti daugiau kaip 20% teksto.
- Vaizdo įrašas: H.264 vaizdo glaudinimas - didelis (pageidautinas), kvadratinis pikselis, fiksuotas kadrų dažnis, progresyvus nuskaitymas.
- Rėmeliai: Maksimalus 30 kadrų per sekundę.
- Formatas:.mp4 su moov atomu, pageidautina be redagavimo sąrašų.
- Vaizdo santykis Rekomenduojama: 1,33: 1/4: 3 / SDTV, 1,375: 1 / filmas, 1,77 / 16,9 / HDTV; 1,85: 1 / filmas, 2,39: 1 arba 2,40: 1 / plačiaekranis, be ramsčių dėžutės (juodos juostos kairėje ir dešinėje) arba pašto dėžutės (juodos juostos viršuje ir apačioje).
- Garsas: stereo AAC garso suspaudimas, didesnis nei 128 kbps (pageidautina).
- Failo dydis: iki 1,75 GB.
- Bitų sparta: Jei naudojate dviejų eilučių kodavimą, failas neturi bitų spartos apribojimo, jei failas neviršija 1 GB. Priešingu atveju 1080 pikselių riba yra 8 megabitai per sekundę, o 720 pikselių - 4 megabitai per sekundę.
- Trukmė: Maksimaliai 45 minutes.
IšvadaSu šia pamoka jūs jau sužinosite daugiau visas reklamos galimybes, kurias „Facebook“ siūlo reklamuoti jūsų prekės ženklą ar versląir kaip iš jų kuo geriau išnaudoti; bet jūs neturite pamiršti darbo, kurį turite atlikti kartu su savo investicija. Kai jums patinka, komentuojate, bendrinate ar nukreipiate žmones į savo puslapio puslapį, jūsų darbas ir toliau tai kurti sužadėtuvės ir kuriant vertę jūsų vartotojui.
Norėdami praplėsti savo žinias ir sužinoti daugiau technikų apie socialinius tinklus, nepraleiskite šio skyriaus.Ar jums patiko ir padėjo ši pamoka?Galite apdovanoti autorių paspausdami šį mygtuką, kad suteiktumėte jam teigiamą tašką
